Почему CTR низкий: понимание проблемы

Коэффициент кликов (Click-through rate, CTR) является важным показателем для оценки эффективности рекламной кампании в Интернете. Низкий CTR может свидетельствовать о наличии целого ряда проблем, которые необходимо решить для повышения эффективности рекламной кампании.

Одной из причин низкого CTR может быть плохое таргетирование рекламы. Если рекламное объявление не нацелено на нужную аудиторию, вероятность того, что оно вызовет щелчки, ниже. Важно определить целевую аудиторию и адаптировать содержание объявления к ее потребностям и интересам. Понимание демографических характеристик, интересов и поведения целевой аудитории в Интернете поможет создавать более эффективные и релевантные объявления.

Еще одним фактором, способствующим снижению CTR, является усталость от рекламы. Если пользователи постоянно видят одну и ту же рекламу, они могут стать десенсибилизированными к ней и игнорировать ее. Ротация рекламных креативов и регулярное обновление контента объявлений может помочь снизить усталость от рекламы и удержать зрителей. Кроме того, оптимизация размещения рекламы и обеспечение показа объявлений на релевантных и заметных позициях также может повысить CTR.

Кроме того, важную роль в определении CTR играет релевантность рекламы. Если содержание объявления не соответствует поисковому намерению пользователя или содержанию целевой страницы, пользователи с меньшей вероятностью нажмут на объявление. Убедившись, что рекламная копия и креатив привлекательны и четко передают ценностное предложение, можно повысить интерес пользователей и стимулировать клики.

В заключение следует отметить, что низкий CTR может быть обусловлен несколькими факторами, в том числе неправильным таргетингом объявлений, усталостью от рекламы и отсутствием релевантности объявлений. Понимание проблемы и решение этих вопросов может помочь повысить CTR и оптимизировать эффективность рекламных кампаний.

Понимание важности CTR в онлайн-рекламе

Коэффициент кликов (Click-through rate, CTR) является важным показателем для оценки эффективности рекламной кампании в Интернете. Он представляет собой процент пользователей, щелкнувших на рекламном объявлении после его просмотра, и является важным показателем релевантности и популярности рекламы.

Высокий CTR желателен по нескольким причинам. Во-первых, он свидетельствует о том, что реклама привлекла внимание целевой аудитории и убедила ее предпринять какие-либо действия; высокий CTR указывает на то, что рекламное сообщение находит отклик у пользователей и что интерес к продвигаемому товару или услуге растет.

Во-вторых, более высокий CTR улучшает ранжирование рекламы и снижает ее стоимость. Онлайн-платформы часто используют CTR в качестве фактора, определяющего позицию объявления в результатах поиска и в лентах социальных сетей. Объявления с более высоким CTR обычно размещаются на более видном месте, что обеспечивает лучшую видимость и большее количество кликов.

Кроме того, более высокий CTR приводит к повышению конверсии и увеличению дохода. Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на целевую страницу, он с большей вероятностью совершит покупку или выполнит желаемое действие, например подпишется на рассылку новостей или заполнит форму. способствуют общему успеху рекламной кампании в Интернете.

Рекламодателям важно регулярно отслеживать и оптимизировать свой CTR. Анализируя эффективность различных объявлений, вариантов таргетинга и креатива, рекламодатели могут выявить области, требующие улучшения, и принять решения, основанные на данных, для повышения CTR. Тестирование и доработка рекламных текстов, нацеливание на определенные сегменты аудитории и использование привлекательных визуальных эффектов - вот стратегии, которые помогут повысить CTR и максимизировать эффективность рекламных усилий в Интернете.

Почему CTR важен для интернет-рекламодателей

Коэффициент кликов (Click-through rate, CTR) является важным показателем для интернет-рекламодателей, поскольку он позволяет оценить эффективность рекламной кампании: он представляет собой процент пользователей, которые переходят по рекламе после ее просмотра, и указывает на степень резонанса рекламы с целевым пользователем.

Высокий CTR желателен, так как свидетельствует о том, что реклама привлекает внимание пользователя и является актуальной для него. Это свидетельствует о том, что реклама привлекает внимание целевой аудитории и побуждает ее к действию. Рекламодатели стремятся к высокому CTR. Это означает, что объявление с большей вероятностью будет генерировать трафик и конверсии, что в конечном итоге приведет к увеличению прибыли от инвестиций.

С другой стороны, низкий CTR указывает на то, что объявление работает плохо и не привлекает внимания пользователей. Это может быть связано с рядом причин, например, с тем, что объявление неактуально, непривлекательно или нацелено не на ту аудиторию. Рекламодателям следует обращать внимание на CTR и принимать меры по его улучшению, чтобы максимально повысить эффективность своих рекламных кампаний.

Отслеживание CTR очень важно для рекламодателей, так как оно дает представление о результатах размещения объявлений и помогает оптимизировать кампании. Анализируя данные CTR, рекламодатели могут выявлять закономерности и тенденции и принимать обоснованные решения относительно своей рекламной стратегии. Они могут экспериментировать с различными форматами объявлений, дизайном и вариантами таргетинга, чтобы найти то, что лучше всего подходит для их аудитории, и добиться более высоких показателей CTR.

Кроме того, CTR часто используется в качестве ключевого фактора при определении качества и релевантности объявления. Рекламные платформы, такие как Google Ads, учитывают CTR при расчете рейтинга объявления и определении стоимости клика. Более высокий CTR означает лучшее размещение объявления, снижение затрат и экспозиции. и экспозицию, что дает рекламодателям конкурентное преимущество в индустрии интернет-рекламы.

В целом CTR является важным показателем для рекламодателей, поскольку он напрямую влияет на успех и эффективность рекламной кампании; понимая важность CTR и принимая меры по его улучшению, рекламодатели могут максимально повысить эффективность своей рекламы и добиться лучших результатов.

Влияние низкого CTR на эффективность рекламы

Низкий коэффициент кликов (CTR) может оказать значительное влияние на общую эффективность рекламной кампании CTR - это базовая метрика, измеряющая количество кликов на рекламное объявление по отношению к количеству показов, полученных рекламой Низкий CTR указывает на то, что реклама не вызывает большого интереса или вовлечения со стороны целевого пользователя Низкий CTR указывает на то, что реклама не вызывает интереса или вовлеченности целевых пользователей.

Во-первых, низкий CTR означает, что реклама неэффективно привлекает внимание пользователя. Это означает, что рекламное сообщение или креатив недостаточно привлекательны для того, чтобы заставить пользователя щелкнуть по объявлению. В результате могут быть упущены возможности увеличить посещаемость сайта, получить лиды или увеличить продажи.

Во-вторых, низкий CTR может снизить видимость кампании, что негативно скажется на ее эффективности. Платформа, предоставляющая рекламу, часто отдает предпочтение объявлениям с более высокими показателями и выделяет больше показов; объявления с низким CTR могут иметь меньший приоритет, что приводит к меньшему количеству показов и меньшему охвату аудитории. Это снижает общую видимость объявления и вероятность того, что оно дойдет до целевого пользователя.

Кроме того, низкий CTR может влиять на экономическую эффективность рекламы. Платформы часто используют CTR в качестве фактора при определении стоимости клика (CPC) или стоимости впечатления (CPM) рекламы; реклама с низким CTR может иметь более высокую ставку CPC или CPM. Это означает, что рекламодателям придется платить больше за каждый клик или впечатление. Это может привести к напрасной трате рекламных средств и снижению отдачи от инвестиций.

В заключение следует отметить, что низкий CTR может негативно сказаться на результатах рекламной кампании. Это может привести к упущенным возможностям привлечения трафика и потенциальных клиентов, снижению видимости рекламы и увеличению расходов на рекламу. Рекламодателям важно постоянно контролировать и оптимизировать свою рекламу для повышения CTR и максимизации эффективности рекламных усилий.

Выявление причин низкого CTR

Коэффициент кликов (CTR) веб-сайта или интернет-рекламы является важным показателем эффективности привлечения внимания пользователей; низкий CTR означает, что реклама или веб-сайт не получают достаточного количества кликов. Это может быть вызвано рядом причин.

Одной из причин низкого CTR является низкая релевантность рекламного текста целевой странице. Важно, чтобы содержание рекламного объявления соответствовало содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Если пользователь перейдет по ссылке и не найдет того, что ожидал, он, скорее всего, покинет страницу, не предпринимая дальнейших действий.

Другой причиной низкого CTR может быть неэффективный таргетинг. Если реклама не нацелена на нужную аудиторию, она с меньшей вероятностью вызовет интерес и вызовет клики. Можно проанализировать целевых пользователей и соответствующим образом скорректировать параметры таргетинга, чтобы охватить именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются объявлением.

Кроме того, объявление может не содержать убедительного призыва к действию (CTA), что может существенно повлиять на CTR. Четкий и убедительный CTA побуждает пользователя совершить желаемое действие, например, кликнуть на объявление или посетить веб-сайт; убедитесь, что CTA находится на видном месте и четко передает выгоды и преимущества, которые получит пользователь, кликнув на него.

Неправильное размещение рекламы также может привести к снижению CTR. Если объявление не размещено на соответствующем сайте или находится в легкодоступном месте, пользователи могут не заметить его или не захотеть на него нажать. Внимательно изучите, где размещаются ваши рекламные объявления, и рассмотрите возможность корректировки их размещения для улучшения видимости.

Наконец, общий дизайн и визуальная привлекательность рекламы могут влиять на CTR. Если объявление плохо оформлено или не имеет привлекательных визуальных элементов, пользователи могут не захотеть щелкнуть на нем. Инвестируйте средства в создание визуально привлекательных объявлений, которые привлекают внимание и эффективно передают ваше сообщение.

Выявив и устранив эти потенциальные причины низкого CTR, можно внести стратегические улучшения для повышения вовлеченности пользователей, что в конечном итоге приведет к увеличению количества кликов и конверсий.

Нерелевантная или плохо таргетированная рекламная копия

Одной из основных причин низкого показателя кликов (CTR) является наличие нерелевантной или плохо таргетированной рекламной копии. Если пользователь видит объявление, которое не соответствует его интересам или потребностям, он с меньшей вероятностью нажмет на него.

Релевантность - важный аспект рекламного текста, определяющий, сочтут ли пользователи объявление полезным и заслуживающим внимания. Если объявление не отвечает конкретным потребностям пользователя или не имеет отношения к его текущей задаче или поисковому запросу, пользователи, скорее всего, проигнорируют его.

Кроме того, нецелевая рекламная копия также может привести к снижению CTR. Рекламодателям необходимо убедиться в том, что их объявления ориентированы на нужный сегмент аудитории. Это включает в себя использование точных параметров таргетинга, таких как демографические данные, интересы, местоположение и поисковые намерения. Неэффективное таргетирование объявлений может привести к тому, что они будут адресованы нерелевантной аудитории, которая с меньшей вероятностью заинтересуется рекламой.

Для повышения CTR рекламодателям необходимо сосредоточиться на создании текстов объявлений, соответствующих целевой аудитории и ее поисковым намерениям. Этого можно достичь путем проведения глубоких исследований целевой аудитории, понимания ее потребностей и предпочтений и создания рекламных текстов, которые находят в них отклик. Кроме того, для повышения релевантности и эффективности рекламных текстов можно использовать таргетинг по ключевым словам, варианты показа объявлений и персонализированные сообщения.

Неэффективный призыв к действию (CTA)

Одной из основных причин низких показателей кликов (CTR) часто является неэффективное использование элементов призыва к действию (CTA): CTA - это подсказка или инструкция, побуждающая пользователя совершить определенное действие, например подписаться на рассылку, совершить покупку или перейти по ссылке.

Однако если CTA непривлекательны или неправильно оформлены, они могут не привлечь внимания пользователя и не побудить его к действию. Это может привести к снижению CTR и, в конечном счете, к снижению конверсии на сайте или в маркетинговой кампании.

Распространенной ошибкой является использование в CTA общих или расплывчатых фраз. Вместо того чтобы говорить "нажмите здесь" или "узнайте больше", важно быть конкретным и подчеркивать ценность или выгоду от совершения желаемого действия. Например, более эффективным CTA может быть "Получите бесплатную электронную книгу прямо сейчас" или "Получите 20% скидку на первую покупку".

Помимо конкретности, CTA должны быть четкими и понятными. Избегайте использования сленга или жаргона, которые могут запутать или оттолкнуть Вашу аудиторию. Используйте простые, лаконичные формулировки, четко передающие суть желаемого действия и его преимущества.

Еще один фактор, который необходимо учитывать, - это расположение и дизайн элементов CTA. Если они запрятаны или их трудно найти на странице, пользователи могут пропустить их или потерять интерес еще до того, как они их увидят. рассмотреть возможность использования дополнительных визуальных подсказок.

Наконец, для повышения эффективности CTA важно регулярно тестировать и оптимизировать их: проводить A/B-тесты для сравнения различных вариантов и определения, какие из них дают более высокий процент кликов. Анализируйте поведение пользователей и собирайте отзывы, чтобы выявить любые препятствия или проблемы с CTA и внести соответствующие изменения.

Проблемы с размещением и видимостью объявлений

Одной из причин низкого показателя кликов (CTR) являются проблемы с размещением и видимостью рекламы: размещение рекламы на веб-странице играет важную роль в привлечении внимания пользователей и побуждении их к клику. Если реклама размещена в труднодоступном для просмотра месте страницы или не соответствует естественной модели просмотра пользователя, она может остаться незамеченной.

Размещение рекламы должно быть стратегическим, учитывающим поведение пользователей и структуру сайта. Размещение рекламы в местах, где она видна без прокрутки, повышает вероятность того, что ее увидят и нажмут на нее. Объявления, размещенные в боковых колонках или заголовках, как правило, более заметны, поскольку часто находятся в поле зрения пользователя.

Проблемы с видимостью также могут быть вызваны загроможденностью и переполненностью веб-страниц. Если на странице слишком много конкурирующих элементов, борющихся за внимание пользователя, реклама может оказаться погребенной под шумом. Важно, чтобы рекламные объявления выделялись на фоне остального контента и органично вписывались в общий дизайн сайта. Использование контрастных цветов, жирных шрифтов или рамок может сделать рекламу более заметной.

Еще один аспект, который следует учитывать, - это программное обеспечение для блокировки рекламы. Многие пользователи используют блокировщики рекламы, чтобы предотвратить показ рекламы на сайте. Это может повлиять на видимость рекламы и в конечном итоге привести к снижению CTR. Владельцам сайтов необходимо найти способы обхода блокировщиков рекламы или создать собственные объявления, которые с меньшей вероятностью будут заблокированы.

Для решения проблем с размещением и видимостью рекламы важно постоянно тестировать и оптимизировать ее размещение. A/B-тестирование различных вариантов размещения объявлений поможет определить наиболее эффективное размещение, которое будет способствовать привлечению кликов. Анализ поведения пользователей и данных об их вовлеченности позволяет получить ценные сведения для оптимизации видимости объявлений и повышения CTR.

Анализ влияния размещения рекламы на CTR

Размещение рекламы на веб-странице может оказывать значительное влияние на коэффициент кликов (CTR). Исследования показали, что объявления, размещенные в более заметных местах, например в верхней части страницы или в области основного содержания, имеют более высокий CTR, чем объявления, размещенные в менее заметных местах.

При анализе влияния размещения рекламы на CTR важно учитывать поведение пользователей и особенности их просмотра. Пользователи склонны концентрировать свое внимание на верхней и центральной частях веб-страницы, поэтому реклама, размещенная в этих местах, с большей вероятностью будет замечена и пройдена.

Реклама, размещенная в "области только прокрутки", т.е. реклама, которая видна без прокрутки, обычно имеет более высокий CTR. Это объясняется тем, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который виден сразу, а не прокручивать страницу вниз, чтобы найти его. Объявления, размещенные в пределах видимости без прокрутки, также получают клики, но, как правило, имеют более низкий CTR.

Помимо расположения объявления, решающую роль в определении CTR играет его релевантность окружающему контенту. Даже если объявление размещено на хорошей позиции, если оно не соответствует содержанию или не интересует пользователя, оно может не получить щелчка. Важно тщательно продумать размещение и таргетирование рекламных объявлений, чтобы они попадали в нужную аудиторию.

В целом анализ влияния размещения объявлений на CTR является важной частью оптимизации эффективности рекламы. Стратегически грамотное размещение объявлений в хорошо заметных и релевантных местах позволяет рекламодателям повысить вероятность привлечения внимания пользователей и их кликов, что в конечном итоге повышает эффективность их кампаний.

Лучшие методы повышения CTR

1. Создание убедительных метазаголовков и описаний: метазаголовки и описания должны точно и эффективно описывать содержание вашего сайта. Стратегически правильно используйте ключевые слова, чтобы метаинформация привлекала внимание и побуждала людей кликать на результаты поиска. 2.

2. Оптимизация скорости работы сайта: медленная загрузка сайтов может привести к увеличению числа отказов и снижению CTR. Убедитесь, что скорость работы сайта оптимизирована: сжимайте изображения, сокращайте код и используйте методы кэширования. Пользователи охотнее нажимают на результаты поиска, которые быстро загружаются.

3. Создание релевантного и увлекательного контента: контент на вашем сайте должен быть полезным, ценным и релевантным для вашей целевой аудитории. Используйте заголовки, подзаголовки и буллеты, чтобы сделать контент удобным для чтения. Привлекательный и качественный контент побуждает пользователей щелкать на результатах поиска.

4. Используйте привлекательные визуальные элементы: включайте в контент соответствующие высококачественные визуальные элементы, такие как изображения и видео. Визуальные элементы помогают привлечь внимание пользователя и сделать результаты поиска более привлекательными. Используйте теги alt для изображений, чтобы улучшить их доступность и оптимизировать для поисковых систем.

5. Применение разметки схем: разметка схем помогает поисковым системам лучше понять содержимое сайта. Разметка Schema может быть реализована для предоставления дополнительной информации о сайте, например, оценок, отзывов и подробностей о продукте. Богатые сниппеты, отображаемые в результатах поиска, повышают видимость и кликабельность вашего сайта. 6.

Убедитесь, что ваш сайт дружественен к мобильным устройствам и быстро загружается на них. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с большей вероятностью будет привлекать клики пользователей, осуществляющих поиск с помощью смартфонов. 7.

7. A/B-тестирование метазаголовков и описаний: попробуйте различные варианты метазаголовков и описаний, чтобы определить, какие из них лучше всего работают. A/B-тестирование поможет определить формулировки, форматирование и призывы к действию, которые найдут отклик у вашей аудитории и приведут к увеличению числа кликов.

8. Улучшение удобства пользования сайтом: обеспечьте удобство навигации по сайту с помощью понятных и интуитивно понятных меню. Используйте хлебные крошки, внутренние ссылки и кликабельные кнопки, чтобы направить пользователей на сайт. Положительный пользовательский опыт побуждает посетителей просматривать больше страниц, что повышает общий CTR.

9. использование социальных доказательств: просмотр социальных доказательств, таких как отзывы покупателей, свидетельства и сигналы доверия, повышает доверие и авторитет. Разместите на сайте информацию о социальных доказательствах и включите их в конверсии, чтобы повысить вероятность перехода пользователей по ссылке.

10. Мониторинг и анализ эффективности: регулярно следите за эффективностью своего сайта, в том числе за количеством переходов по ссылкам. Анализируйте данные, чтобы выявить области для улучшения и принятия решений на основе оптимизации CTR: используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания показателей сайта и внесения актуальных изменений.

Создание убедительных копий и приемов

Одним из ключевых элементов повышения CTR является создание убедительных копий и объявлений. Когда пользователи видят ваши объявления, у них должна возникнуть мотивация немедленно схватить и кликнуть на них. Копия и заголовки должны быть краткими, но информативными. Дайте пользователям четкое представление о том, чего они могут ожидать, щелкнув на вашей рекламе.

Важно использовать сильные, убедительные формулировки, обращенные непосредственно к целевой аудитории. Сильные слова и эмоциональные стимулы могут быть использованы для того, чтобы вызвать сильную реакцию и создать у читателя ощущение срочности и желания. Это повышает вероятность того, что он нажмет на рекламу, чтобы узнать больше.

Рассмотрите возможность использования цифр или статистических данных в тексте и заголовке рекламы, чтобы добавить достоверности и сделать сообщение более конкретным. Людей привлекают события и цифры, поэтому их интеграция может помочь привлечь внимание и повысить CTR. Кроме того, использование таких слов, как "бесплатно" или "скидка", может быть эффективным для того, чтобы побудить пользователей щелкнуть на вашем объявлении.

Другой стратегией является использование расширений объявления, таких как SiteLinks или Callouts, для предоставления дополнительной информации или выделения специальных предложений. Эти расширения могут сделать объявление более интересным и дать пользователям больше причин щелкнуть на нем. Отображение уникальной торговой точки или предложения позволяет выделить объявление на фоне конкурентов и дать пользователям возможность выбрать свое.

Наконец, важно стараться постоянно оптимизировать текст и заголовок объявления. Для этого необходимо тестировать различные варианты и отслеживать их эффективность. Анализируя полученные данные и формируя результаты на их основе, вы сможете со временем усовершенствовать свое сообщение и повысить CTR.

Тестирование и оптимизация призывов к действию

Для повышения коэффициента "кликабельности" веб-страницы необходимо тестировать и оптимизировать элементы CTA (CTA) - это специальные элементы на веб-странице, побуждающие пользователей к совершению желаемого действия, например, к совершению покупки или заполнению формы. Тестируя и оптимизируя эти элементы, можно определить, какие из них наиболее эффективны для привлечения пользователей и повышения конверсии.

Одним из способов тестирования и оптимизации CTA является A/B-тестирование. При этом создается несколько версий веб-страницы с различными вариантами CTA-элементов и измеряется эффективность каждой версии. Сравнивая результаты, можно определить версию с самым высоким CTR и внедрить ее в новый дизайн.

При тестировании CTA важно учитывать такие факторы, как размещение, цвет, размер и формулировка; размещение CTA должно быть заметным и легко видимым для пользователей. Цвет должен выделяться на фоне остальной части сайта и создавать ощущение срочности. Размер должен быть достаточно большим, чтобы привлекать внимание, но не слишком подавляющим. Формулировки должны быть краткими, убедительными и нацеленными на действие.

Еще один способ оптимизации CTA - анализ поведения пользователей с помощью таких инструментов, как тепловые карты и отслеживание кликов. Тепловые карты дают наглядное представление о том, куда пользователи смотрят на веб-странице, что позволяет определить, привлекают ли ваши CTA внимание. Отслеживание кликов позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с CTA и дает представление о том, как пользователи взаимодействуют с элементами.

Важно постоянно тестировать и оптимизировать CTA, чтобы убедиться, что они приводят к желаемому действию пользователя. Принятие решений на основе данных, основанных на поведении пользователей и тестировании, позволяет повысить эффективность CTA и, в конечном счете, увеличить CTR и конверсию на сайте.

Использование A/B-тестирования для повышения эффективности рекламы

Эффективным способом повышения эффективности рекламных объявлений является A/B-тестирование, при котором создаются две или более вариаций объявления и сравниваются их показатели, чтобы определить, какая из них работает лучше. Этот метод позволяет рекламодателям выявлять наиболее эффективные элементы объявлений и принимать решения, основанные на данных, для оптимизации эффективности.

В процессе A/B-тестирования рекламодатели могут опробовать различные элементы объявлений, такие как заголовки, изображения, кнопки CTA и рекламные тексты. Создавая различные варианты этих элементов и отслеживая их эффективность, рекламодатель может получить представление о том, что вызывает наибольший отклик у его целевых пользователей. Например, можно протестировать различные варианты заголовков, чтобы увидеть, какие из них дают более высокий коэффициент кликов (CTR), или попробовать различные изображения, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему числу конверсий.

Перед проведением A/B-тестирования важно разработать четкую гипотезу и поставить измеримые цели: установив конкретные показатели, такие как CTR, коэффициент конверсии и стоимость клика (CPC), рекламодатель сможет эффективно оценить эффективность каждого варианта объявления. Кроме того, тестирование одного элемента за раз позволяет получить более точные результаты и лучше понять, как различные элементы влияют на эффективность рекламы.

Кроме того, A/B-тесты следует проводить в течение длительного периода времени, чтобы убедиться в статистической значимости результатов. При интерпретации результатов рекламодатели должны учитывать такие факторы, как сегментация аудитории, таргетинг и размещение рекламы. Анализируя данные, полученные в результате A/B-тестирования, рекламодатели могут принимать обоснованные решения, оптимизировать эффективность рекламы и, в конечном итоге, повысить CTR. и, в конечном счете, повысить CTR.