Эволюция концепций управления маркетингом
tat Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
2. Учебно-методические материалы / 2.3. Учебник (учебное пособие) / Учебное пособие Ч .1.doc
Скачиваний:
• «Томский политехнический университет»
• Основы маркетинга
• Часть I
• Введение
• Глава 1 Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга
• 1.1 Понятие маркетинга и история его зарождения
• 1.2 Эволюция концепции маркетинга
• Глава 2 Продукт и жизненный цикл товара
• 2.1 Три подхода к товару в маркетинге
• 2.2 Роль и значение марки и упаковки в процессе разработки дифференцированного товара
• 2.3 Жизненный цикл товара и основные этапы его становления
• 2.4 Процесс разработки продуктового портфеля
• Глава 3 Сегментирование рынка и позиционирование товара
• 3.1 Понятие сегментации рынка и факторы выбора рынков
• 3.2 Основные признаки и методы сегментирования рынка
• 5.3 Этапы сегментирования рынка и позиционирование товара
• Глава 4 Основные стратегии маркетинга
• 4.1 Содержание базовых стратегий маркетинга
• 4.2 Основные конкурентные стратегии предприятия
• 4.3 Стратегии (типы) маркетинга в зависимости от состояния спроса
• 4.4 Стратегия стандартизации маркетинга
• Глава 5 Значение цены и ценовых стратегий в маркетинговой деятельности
• 5.1 Основные цели и методы определения цен
• 5.2 Ценовые стратегии маркетинга и факторы, их определяющие
• 5.3 Роль правительства в формировании ценовых стратегий
• Глава 6 Распределение товаров
• 6.1 Прямое и косвенное распределение товаров
• 6.2 Традиционная и маркетинговая системы распределения
• 6.3 Планирование системы товародвижения и ее эффективность
• Для заметок
• Для заметок
• Для заметок
• Список литературы
• Оглавление
Комментарии