Стратегии комплекса маркетинга
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Разработка стратегии на основе .doc
Скачиваний:
• Воронежский филиал
• Тема 1. Сущность и структура стратегии предприятия
• 1. Маркетинговая стратегия, включающая:
• Тема 2. Методология разработки стратегии на предприятии.
• Тема 3. Маркетинговые исследования (ми). Факторы формирования маркетинговой стратегии.
• Ми: определение проблемы и целей исследования
• Ми: определение проблемы
• Выборы методов проведения ми
• Тема 4. Анализ внешней и внутренней среды фирмы.
• Анализ внешней среды
• Анализ внутренней среды
• Swot-анализ
• Тема 5. Основные ориентиры фирмы, направления движения. Миссия и цели.
• Тема 6. Сегментирование и позиционирование.
• Тема 7 Выбор стратегии фирмы
• Тема 8 Общие стратегии маркетинга. Комплекс маркетинга.
• Тема 9. Конкурентный анализ. Общие конкурентные стратегии.
• Спрос и барьеры выхода как аргументы благоприятных возможностей и угроз в консолидированной отрасли
• Особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках
• Особенности стратегии дифференциации
• Особенности стратегии специализации
• Стратегии «лидера»
• Методы расширения рынка
• Варианты стратегии «защиты доли рынка»
• Виды атакующих стратегий (по направлению атаки)
• Стратегии специалиста по направлению специализации
• Стратегии конкурентного поведения в условиях олигополии
• Тема 10. Оценка многопрофильных портфельных стратегий. Стратегические матрицы.
• Преимущества и недостатки стратегических моделей
• Тема 11 Товарные стратегии. Стратегии сбыта.
• Торговая марка
• Тема 12 Стратегии сбыта
• Функции сбыта
• Причины использования и неиспользования посредников
• Стратегии сбыта по принципу выбора посредников/клиентов
• Тема 12 Ценовые стратегии
• Тема 13 Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Стратегическое планирование. Структура стратегического маркетинга
• Структура маркетингового аудита
Комментарии