Наталья Розова - Маркетинг » Страница 26 » Онлайн книги всех жанров читать бесплатно |, средства привлечения внимания в рекламе.

Наталья Розова - Маркетинг На этом ресурсе Вы можете бесплатно читать книгу онлайн Наталья Розова - Маркетинг. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно, год неизвестен. На сайте e-Knigi.com Вы можете онлайн читать полную версию книги без регистрации и sms. Так же Вы можете ознакомится с содержанием, описанием, предисловием о произведении Перейти на страницу: • стабильность рекламного сообщения (запоминаемость); • степень воздействия (способность к стимулированию потребителей); • заполненность (число рекламных сообщений в одном издании или программе); • срок представления (период, требуемый информационному источнику для размещения рекламы). Вопрос 69 Каналы и носители рекламы Ответ Канал распространения рекламы – способ донесения рекламного сообщения до аудитории, распространения рекламы во времени и пространстве. Разновидности каналов распространения рекламы приведены на рис. 103. Рис. 103. Разновидности каналов распространения рекламы Носитель рекламы – конкретный вариант сочетания средства рекламы с каналом распространения. Наиболее часто в качестве носителей рекламы используются печатные издания (газеты, журналы). Рекламные обращения в прессе обеспечивают относительно низкую стоимость рекламного контакта благодаря большим тиражам изданий, однако реагируют на них лишь 15–20 % читателей, да и то после нескольких публикаций. Основными видами рекламных объявлений являются: • объявления в рамках; Основными приемами привлечения внимания к рекламным объявлениям в печатных СМИ являются следующие: • интенсивность, выражаемая с помощью крупных заголовков; • уникальность художественной формы (шрифт, форма, цветовые сочетания и т. д.); • движение, передаваемое иллюстрациями и фотографиями; • повторяемость одного и того же объявления. Радио – наиболее оперативный канал рекламы. Это единственное средство массовой информации, пробуждающее фантазию рекламной аудитории. Существуют четыре типа радиорекламы: • прямое дикторское объявление; • самостоятельные рекламные программы (интервью, репортажи, передачи). Приемы повышения эффективности рекламных обращений по радио: • простота сообщения и легкость его восприятия на слух; • однозначность трактовки основной идеи, проходящей через все обращение; • наличие одного номера телефона, повторяемого как минимум дважды; • избегание длительного перечисления цифр и чисел; • спокойный, утвердительный стиль общения; • ограниченность информации (человек за 30 секунд способен воспринять не более 45 слов). Телевидение обеспечивает рекламодателю доступ к самой массовой аудитории, кроме того, оно имеет практически безграничные возможности видеозаписи и монтажа. Наибольшее распространение получили следующие виды телерекламы: • коммерческие рекламные ролики; Основными приемами убеждения в телевизионной рекламе являются: • демонстрация, а не объяснение; • показ людей, наслаждающихся опытом использования товара; • создание на экране реалистичной ситуации. Кинореклама требует огромных ресурсов (финансовых и времени), поэтому рекламируемый товар должен быть долгожителем, а прокат фильма – охватить миллионную аудиторию. Фильмы могут быть обучающими, инструктивными, научно-техническими, коммерческими, научно-популярными. В последнее время рекламодатели все активнее используют кинопроекты «product placement», включая демонстрацию своего товара в художественные фильмы. Среди прямых каналов наибольшее распространение получила прямая почтовая реклама, которая может быть адресной и безадресной («в каждый почтовый ящик»). Прямая реклама обеспечивает: • высокую степень конфиденциальности; • неограниченное воздействие во времени; • индивидуальное обращение одного рекламодателя, непосредственно не конкурирующее с другими рекламными сообщениями. Наружная реклама действует на аудиторию, когда люди находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Разновидности наружной рекламы приведены на рис. 104. Основное требование к такой рекламе – лаконичность изобразительной и текстовой части. Рекомендации по выбору носителей рекламы приведены в табл. 40. Таблица 40 Рекомендуемые носители рекламы для разных предметов рекламы Рис. 104. Разновидности наружной рекламы Вопрос 70 Интернет-реклама Ответ Интернет-реклама развивается очень быстро. По мере развития она приобретает все новые формы. Классификация интернет-рекламы приведена в табл. 41. Таблица 41 Классификация интернет-рекламы Для имиджевой интернет-рекламы необходимы большие капиталовложения. Имиджевую рекламу имеет смысл использовать тогда, когда рекламируемый бренд может быть интересен большей части аудитории пользователей Сети. Тематической рекламой в Интернете целесообразно пользоваться для продвижения товаров или услуг, которые «по определению» не могут пользоваться спросом у абсолютного большинства интернет-аудитории, а также при ограниченном рекламном бюджете. Наиболее распространенным видом интернет-рекламы является баннерная реклама. Как правило, баннеры размещают на интернет-ресурсах, число посетителей которых сопоставимо с аудиторией крупнейших печатных изданий, радио– и телепередач (например, на информационно-новостных порталах). Это позволяет использовать Интернет в имиджевых рекламных кампаниях, требующих широкого охвата аудитории. Баннеры бывают статическими, анимированными и мультипликационными. Наиболее распространенными являются размеры баннеров 468 х 60 и 88 х 31 пикселей (так называемые кнопки). Один из самых эффективных видов рекламы в Интернете – контекстная реклама. Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая показывается на интернет-площадке (поисковом сервере, крупных порталах) в ответ на поиск по ключевым словам и подходит по тематике к этим словам. Рекламодатель задает конкретные ключевые слова и словосочетания, и его объявление будет показываться на странице поиска только тогда, когда поисковый запрос включает данные слова. Таким образом, контекстная реклама использует своеобразный контекстный фильтр, который отсекает ненужных пользователей. Основные достоинства и недостатки контекстной рекламы сведены в табл. 42. Таблица 42 Достоинства и недостатки контекстной рекламы